Rádio continua presente na rotina de 79% dos brasileiros

Em uma era dominada pelo consumo de vídeos curtos e verticais nas redes sociais, o rádio segue relevante no dia a dia de 79% dos brasileiros que vivem nas metrópoles. O dado faz parte do 48º Data Stories – Inside Audio 2025, desenvolvido pela Kantar IBOPE Media. O estudo também aponta que 92% da população ouviu algum tipo de conteúdo em áudio nos últimos 30 dias, seja rádio, música, streaming ou podcast.

Segundo a pesquisa, as percepções associadas ao rádio vão além do som, destacando-se pela transmissão de informações (60%), emoções (54%), entretenimento (36%) e companhia (29%).

O rádio alcança quase 4 horas diárias de audiência entre os ouvintes, consolidando-se como um dos meios de comunicação mais presentes e influentes na vida dos brasileiros, conforme destaca a Kantar IBOPE Media.